カリキュラムモデル
分類番号 S411-106-3
| 訓練分野 | 管理・事務系（S） |
|---|---|
| 訓練コース | 生産財マーケティング |
| 訓練対象者 | 生産財の戦略的マーケティングを担当する管理・監督者及び、今後この分野の管理的な役割を担う者 |
| 訓練目標 | 生産財特有のマーケティング思考を身に付け、自社製品と顧客等に関するマーケティング戦略を立案できる能力を習得する。また、戦略マップ等を考えることで製品の新分野展開・高付加価値化を図る管理力・指導力を習得する。 |
| 教科の細目 | 内容 | 訓練時間（H） |
|---|---|---|
| １．マーケティングとは何か | （１）マーケティングとは何か イ．生産志向、セールス志向、マーケティング志向 ロ．マーケティング・ミックスとは ハ．生産財マーケティングの特徴 |
3 |
| ２．マーケットセグメンテーション | （１）マーケットセグメンテーションとは （２）共通課題の説明 イ．なじみの深い製品カテゴリーをあげる（週刊誌、アルコール飲料等） （３）マーケットセグメンテーションの演習 （４）製品のポジショニングの演習 （５）自社製品（生産財）を対象に、マーケット・セグメントと製品の ポジショニングを考える |
4 |
| ３．課題研究討議 | （１）戦略マップの作成法 （２）戦略マップの分析法 （３）自社製品に関する戦略マップの作成 （４）共通課題によるグループ討議 （５）発表 （６）講評 |
6 |
| ４．事例紹介 | （１）生産財に関して、マーケティング的に見て注目される事例 | 1 |
| ５．プロダクト・ライフサイクル | （１）プロダクト・ライフサイクルとは （２）プロダクト・ライフサイクルと価格 |
3 |
| ６．確認・評価 | （１）成果発表後の全体的な講評および確認・評価 | 1 |
| 訓練時間合計 | 18 |
| 使用器具等 | テキスト、関係統計資料、プロジェクタ、ホワイトボード演習用文具（ワークシート、白紙、筆記具） |
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